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庄闲平台|微博发布全新广告产品 完善商业化布局
2021-04-23 [5858]
本文摘要:2015年4月17日,微博在北京开会主题为“微力十足,新的点点”2015微博商业产品推介会。

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2015年4月17日,微博在北京开会主题为“微力十足,新的点点”2015微博商业产品推介会。会议上,微博宣告升级信息流广告体系,将粉丝合、粉丝头条、微博精选辑、品牌火速等广告产品,面向品牌企业、中小企业及个人用户全面对外开放;与此同时,微博在统合优质广告资源的基础上,月公布国内首个社交媒体仅有覆盖面积解决方案“Big Day”,新的定义社会化营销的商业价值。

随着移动互联网时代的到来,客户开始将广告支出改向移动广告和社交广告,尤其是信息流广告,信息流广告也沦为微博商业化的重点。财报数据表明,2014年微博移动广告收益持续增长,所贡献比例从第一季度的31%一路下跌至第四季度的54%。信息流广告体系的日益完善,将为微博商业化的成功前进奠定坚实基础。打造出信息流广告产品矩阵 在互联网广告移动化、社交简化的大潮下,微博于2013年3月发售粉丝合,月投身于信息流广告。

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过去两年内,有数多达4万家客户投入了微博信息流广告,反复投入于多约50%,无论品牌客户还是中小企业都获得了不俗效果。去年8月,《来自星星的你》拿下中国,肯德基针对韩式泡菜鸡腿八分堡展开推展,利用微博挖出潜在韩粉人群,针对韩流明星、粉丝的组织等韩剧等兴趣标签的用户启动时产品信息,涉及微博的平均值对话亲率超过4%,比行业平均值高达5倍。中小企业方面,土家硒泥坊在微博上持续投放多达千万,粉丝量从3万很快提高到46万,粉丝活跃度也从2%大幅度提高到33%,2014年其双11淘宝网销量遥遥领先。此次升级到粉丝通2.0后,微博已享有粉丝合、粉丝头条、微博精选辑、品牌火速等非常丰富的信息流广告产品,精致多样的广告形式可以符合客户从博文、应用于、账号到商品、活动、视频等有所不同场景的投入市场需求,原生的广告机制将协助客户展开口碑式核裂变传播,并确保用户体验以及广告投放效果。

微博信息流广告以大数据为承托,经过两年多时间的挖出与累积,粉丝通2.0为客户获取了更加精准的定向方式,客户不仅可以按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度展开检验,也可以自由选择电视剧人群、白领人群等数据包,还能自定义投入范围。微博同时宣告,将引进第三方数据,此举将为客户投入获取更加非常丰富的自由选择。

新的定义社会化营销商业价值 在本次引荐会上,微博发售国内首个社交媒体仅有覆盖面积解决方案“Big Day”。该解决方案统合了微博曝光类、内容传播类以及工具类等优质资源,超越移动互联网与PC端的营销介质区隔,以更加较慢、更加有效地的方式创建品牌与用户的多元关系,新的定义了社会化营销的商业价值。微博“Big Day”不具备覆盖面积甚广、传播浅、对话高三大特点,主要符合客户新品亮相、根本性广告宣传、限时供不应求、根本性牵头推展、明星代言等市场需求,可以协助客户很快爆炸品牌话题,建构品牌新闻事件。与普通社交广告投放比起,微博“Big Day”仅次于亮点就是全程追随用户采访路径,反对基于UID精准投入触达,并通过大数据洞察消费者的近期市场需求转录活跃粉丝和潜在用户,同时还能通过与具备影响力的官方账号同步构建社交关系涟漪传播,使广告主达成协议在社交媒体平台仅有平台较慢有效地覆盖面积海量用户的表达意见沦为有可能。

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还包括伊利、高尚丝等著名客户已通过微博为其自定义的“Big Day”解决方案取得了远超过预期的营销效果。以伊利优酸乳为事例,去年12月,伊利优酸乳在微博上实时亮相周杰伦为伊利优酸乳量身自定义的新歌《手写的从前》,通过微博为伊利自定义的社交音乐营销Big Day方案,最后活动涉及话题读者量多达1亿,并持续占有微博热门话题榜首位,#周杰伦新歌公布#沦为冷搜榜最冷搜索词,新歌亮相微博播出量多达 120万次。


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